Internacionalizaque...????

Todo aquel que haya estudiado un poco de Marketing lo sabe y el que no que se entere, cuando uno tiene una empresa que crece y empieza a exportar probablemente comience por la zona, pero si sigue adelante terminará atendiendo mercados lejanos y con distintos idiomas y ahí, mi querido amigo, se enfrentará a un dilema no menor, la "internacionalización" de la marca.

Esto significa que el nombre del producto que la empresa creó pensando en el mercado inicial quizás nos sea fácilmente introducido al país que ahora queremos atender, por ejemplo, la marca Dove no tuvo grandes problemas para que en Uruguay (País afecto a los anglicismos, si los hay) se conociera como "Dav" digamos, bastó con una buena campaña inicial que nos desasnara y punto. Sin embargo debió luchar un poco más con nuestros hermanos norteños para eliminar la tendencia que tienen al "Davi" o Dovi", les encanta agregar esas "i" finales. (Hochi Dogui, Sandgüichi, incluso Fiachi y Chevrolechi, porque no)

Otro ejemplo, bastante más complicado, sería el de Head & Shoulders, cuando ésta marca comenzó a atender el mercado español se encontró con que nuestros otrora conquistadores - saqueadores, posteriores inmigrantes que venían a hacer la América y actuales deportadores de sudacas que por primera vez en 500 años necesitamos algo de ellos (perdón pero tenía que decirlo) leen a rajatabla lo que les viene, como les viene. Ya estarán imaginando lo difícil que es pronunciar ésa marca a lo gaita no? Pues la drástica solución fue pasar a llamarse H&S, la única manera de poder vender algo.

El mercado automotriz no está exento de éstos avatares y así es que podemos encontrar todo tipo de ocurrencias a la hora de nombrar un producto por parte de los fabricantes, podemos pensar que marcas como Mercedes, Peugeot y BMW son de las más afortunadas al haber adquirido hace años las denominaciones numéricas para sus modelos, más aún Mercedes que agrega una letra antes de los números cosa que le permite muchas más combinaciones. Cualquier salame en cualquier parte del mundo entiende lo que es un 307, 330i o C270 CDI o no?

Nuestros nunca bien ponderados vehículos Chinos, por lo poco que pude ver hasta mi retiro del sector, son bastante complicados, llegué a ver modelos tales como SJ126WH98751, si aunque no lo crean, calculo que para ellos será más fácil decirle a un amigo que se compraron un SJ126WH98751 que un Fiat Uno en Mandarín.

Es desde el lejano oriente que llegan la mayoría de los ejemplos más hilarantes de nombres realmente impensables para nuestros mercados aunque, como verán, en todas las fábricas se cuecen habas. Recibimos aportes.

Los dejo entonces con las imágenes no sin antes agradecer al Gran Zorro de colonia quien, no solo sugiriera la columna, sino que fue el proveedor de los dos últimos ejemplos con sus respectivos slogans.

VW Jetta (Acá y en Argentina Vento)

Toyota Cresta (más boludo que ofensivo)

"Hacete el gallito, comprate un cresta"



VW Polo GT ( la "o" extra la colocan donde quieran)




Nissan Qashqai (¿?)




Mitsubishi Pajero (Acá y en Argentina Montero)

Lamborghini Reventón



Lamborghini Embolado


Kia Borrego (dedicado a Nacho)



Nissan Moco (como dijo El Zorro, encima verde)

• Nissan Moco: lo guardas en cualquier sitio
• Sáquese un Moco con interés fijo
• Dése el gusto con un Moco
• Con un Moco, la vida tiene otro sabor
• Moco: Tenerlo atrae todas las miradas
• Sus aspiraciones se verán llenas con un Moco

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