La publicidad encubierta

INTERRUMPIMOS LA TANDA PARA IR A LA PROGRAMACIÓN


Gran parte de los países del planeta La Tierra -como dice Dolina- tienen legislación sobre cuánta publicidad se puede incluir en su programación. Incluso el paisito. Ahora, no conozco a nadie al que le den los productos de gallina -u otros genitales- para plantársele a los Tres que te jedi para limitarlos y hacerles cumplir las disposiciones vigentes.

Pero hoy quiero referirme a otra cosa que nos joroba abundantemente: los comerciales encubiertos incluidos en el medio de los programas.

Que yo recuerde, siempre existió. Los más veteranos pueden acordarse de la insólita señora apodada "Cordon blue" que en la pantalla saltarina de canal 5 no podía mencionar un ingrediente de sus recetas sin pasar lo que aun no se llamaba "chivo". Era algo así: -"Se toman dos tazas de harina, pero con harina "Sorgojo", la que se calcula a ojo y a eso le agregamos una cucharada de aceite "Grasita", la que mejora tu salsita..." (no hay caso, esto le sale bien sólo al Inter).

En los programas de entretenimientos -y creanme que en la década de los 80 había uno por día y en todos estaba el "Colorado de Omar Gutiérrez" en la tribuna- se nombraban ineludiblemente a los patrocinantes que canjeaban publicidad por premios -el primer puesto se lo llevaba sin duda "El castillo de la suerte"- en lo que se puede entender como parte implícita del concurso.

El primer antecedente de propaganda en el medio del programa fue el del negro Olmedo en su propuesta -supongo que sería "No toca botón"- cuando comenzó a improvisar -como siempre- en el medio de sus parlamentos instando a Portales a que comiera los fideos Nutregal. Los escuálidos libretos de Hugo Sofovich decían cualquiera otra cosa pero el capocómico siempre se las ingeniaba para incluir lo que supongo que sería una publicidad personal. Llegó hasta a tener una pila de paquetes de fideos como la de los supermercados en la escenografía, sin que viniera al caso.

En la actualidad, no sólo tenemos que soportar esa práctica abusiva en cualquier programa en vivo -Tinelli, Rial, Susana- sino también, por ejemplo, en la gran mayoría de las transmisiones deportivas. En Fox Sports los carteles llegan a superar el 25 % de la pantalla ocupada y en TyC Sports, sus audios frecuentemente pisan sin ningún decoro los relatos y comentarios, que sería lo único que uno quisiera escuchar. El problema es que en un partido de fútbol no sólo tenemos que bancar las tandas como tal, sino también la propaganda durante el juego y la publicidad incluida en las camisetas y en los estadios. Parece demasiado.

Está claro que los auspiciantes no confían en la efectividad de las tandas, dado que cada vez el televidente suele estar menos tiempo en un mismo canal y el zapping a la menor sospecha de corte es casi obligatorio. También que los chivos son parte del pago que tienen algunos conductores y similares. Pero creo que la URSEC o quien corresponda tendría que terminar con el "yo hago lo que se me canta, total..." y pensar un poco en el sufrido televidente y limitar por un lado, la duración de las tandas comerciales y prohibir, por el otro, la inclusión de publicidad cada vez menos indirecta en el lugar donde debería ir lo que uno quiere ver cuando se compra una tele: los programas.

Así está el mundo, amistá.

TANDA

Una publicidad ideal para quienes odiamos a los perros. Por ahora no tengo más videos de mujeres desnudas pero seguiremos buscando.



BONUS TRACK

Todos recuerdan cuando la obesa Susana Giménez preguntó si el dinosaurio que habían encontrado estaba vivo, unos 58 millones de años después que se extinguieran bien extinguidos. Incluso, subí un video alusivo a semejante hito cultural. Pero hoy quiero recordar otro momento excelso, cuando -vaya uno a saber por qué- Su entrevistó a una veterana experta en Genética, cromosomas y todas esas chanchadas. La científica estaba hablando algo de la estructura del ADN cuando la "diva" la interrumpió para preguntarle cuándo se había "inventado" eso del ADN. A la doctora que llevaría 40 años estudiando para ganar 10 veces menos que su entrevistadora, se le debe de haber mutado algún gen.