¿Cuándo es efectiva la publicidad? (I)

UNA INDUSTRIA SIN CHIMENEAS, ¿NO?

Aunque muchos aún no lo sepan, la filmación de publicidad es la forma de ganarse la vida para no poca gente en este bendito país y les permite redondear el presupuesto a muchísimos más (incluyendo este humilde blogger). Se trabaja para numerosos países, en las tres Américas y Europa. Pero muy importante también es que -permitánme jugarmela en un vaticinio- el permanente trabajo práctico en lo audiovisual de buena parte de esa gente, creo que posibilitará a mediano plazo dar un salto adelante muy grande en la producción de películas -ya sea totalmente uruguayas o de compañías extranjeras que vengan a trabajar acá- al poder ofrecer una amplia gama de gente (fotógrafos, sonidistas, libretistas, electricistas, actores, iluminadores, asistentes, etc.) con muchas horas de rodajes, algo que se suele notar que falta en casi todas las películas nacionales realizadas hasta ahora.

La publicidad no siempre ha sido igual (¿es posible decir algo más obvio?) y hay un largo camino desde los comienzos de la TV autóctona, con avisos emitidos en vivo -es decir, aparecía un locutor en el estudio diciendo su mensaje- pasando por la etapa de carteles fijos, animaciones más bien precarias y escasas filmaciones hasta el momento actual, donde el 99 % de los comerciales son filmaciones -cortometrajes, si se quiere- y, a diferencia de la etapa anterior, se renuevan constantemente. Eso sí, la cantidad de publicidad en la televisión abierta sigue siendo asfixiante.

¿Pero cómo nos venden las tandas?. No me pidan que cite a los cráneos que han hecho largos ensayos sobre las técnicas de ventas. Vayamos más a la escuelita filosófica "Charlas de boliche".

Un anuncio debe llamar la atención, destacarse entre los otros que se apelotonan en la misma tanda; en fin, tener "recordación". Suena más fácil decirlo, porque TODOS los avisos se quieren destacar y estamos viendo permanentemente una sucesión de ellos. Como en todos los renglones de la vida, los hay mediocres y rutinarios -famosos visitando "espontáneamente" a un "ama de casa" para que pruebe las bondades de un detergente; dibujos de "graciosos" gérmenes que son pulverizados por un insecticida- y los hay creativos y originales.

En suma, lo que interesa básicamente es que cuando el pobre gil va a comprar lo que vendemos -sea un analgésico, un auto, un pancho o un candidato presidencial- piense en nuestra marca. Eso sí, algunos avisos buscan dar a conocer un producto nuevo; otros, en cambio, mantener presente otra ya existente desde hace rato. Aunque la mayoría se podría decir que pretenden imponer su marca y derrotar a las otras.

¿Lo logran?. Para eso están las encuestan que nos piden que mencionemos dos bebidas colas o tres nombres de vaqueros. No es fácil que te elijan en un supermercado si no pautás. Otro tema es si la publicidad puede vender buzones.

Preguntémonos esto, como ejemplo: ¿Aumentarán las ventas de Parmalat por la campaña de Melinda Pastoriza, la vaca candidata a diputada?. ¿Ustedes preferirán ahora los productos lácteos de la compañía italiana en vez de Conaprole, Calcar o Serenísima?. (Aclaro que no opino sobre la calidad de los mismos).

Ahora, ¿cuál es la visión de nosotros que nos envían las tandas?. ¿Qué escala de valores nos venden?. Respuesta: ese será el motivo de mi entrada en dos semanas.

BONUS TRACK:

Este fue un momento recordadísimo de 1982 -aprox.- cuando la pequeñita Constanza salvó una insufrible canción navideña con un par de errores que quedaron muy tiernos. Si estuviéramos en un país del Primer Mundo, veinte años después hubiera posado desnuda en alguna revista apropiada. Así estamos.

TANDA:
No es la octava maravilla pero poner a un tipo corriendo a un carrito de panchos que se desliza en bajada sale de lo obvio para publicitar un modelo de championes.

P.D.: Esta Constanza no tiene nada que ver con Constanza Moreira, ¿no?.